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在进入NBA之前，这些新秀们已经是阿迪达斯的“老朋友”了。在周二的NBA选秀大会上，小迈克尔-布朗在布鲁克林篮网的第六顺位被选中，这位仅20岁的后卫，早在高中时期就与阿迪达斯建立了紧密联系，拥有许多新秀所不具备的竞争优势。布朗与阿迪达斯的合作始于他17岁时签订的姓名、肖像与形象权合同，这让他深入融入了品牌生态体系。阿迪达斯篮球部的体育营销主管卡姆-梅森表示：“当我们的运动员踏上选秀的舞台时，他们已经与我们的设计师、文化营销负责人，以及品牌内的老前辈们建立了联系。”

布朗在路易斯维尔大学的短暂经历让他更好的适应了NBA的环境，他在阿迪达斯内积累的经验让他对商业运作有了深刻的理解。他坦言：“我的经历让我意识到，篮球商业世界中还有太多需要学习的地方。”与成功的前辈们交流经验对他而言是无价的。而如今，他不仅携带着阿迪达斯赞助的青年篮球项目的资源，还拥有与多诺万-米切尔等全明星球员的关系，以及84000名Instagram粉丝的追随，顺利迈入NBA。梅森指出：“他们将早已建立好的社群带到了NBA，这改变了我们的投资回报率。”

布朗的故事正是阿迪达斯在选拔与培养年轻人才方面改革的缩影。19岁的达林-彼得森同样是从与阿迪达斯的合作开始迈向职业生涯，他在NBA选秀中被犹他爵士队以第二位选中。彼得森描述道：“在你踏上NBA球场之前，有阿迪达斯这样的大品牌对你投入信任，这让你每次比赛时都更有动力去证明他们的选择是正确的。”自2023年与阿迪达斯签约以来，彼得森在预科院和堪萨斯大学都声名鹊起。这些学校均是阿迪达斯的赞助对象，使他得以在场上像职业球员一样代言产品，并参与品牌广告，甚至推出了自己的服饰系列。

梅森强调：“我们看重的是他们的整体发展。”传统的体育营销一般是在运动员成名后才开始合作，而阿迪达斯则致力于更早期建立关系，将年轻运动员视为长期的合作伙伴。这种新颖的商业逻辑使得品牌能够更早地开发潜力，同时，也让球员在职业生涯还未开始前就能签下一份合约。知名人士尼克-德保拉透露，彼得森与阿迪达斯签下的续约合同计划将他塑造为品牌的核心代言人，NBA历史上，只有少数球员如勒布朗-詹姆斯和凯文-杜兰特在入选时获得过更丰厚的鞋合同。

彼得森在堪萨斯大学期间，平均每场得到20.2分，创造了校史上大一新生的最高场均得分记录。梅森表示：“对于品牌而言，价值从‘可能成为’转变为‘现在已然是’的预期。”阿迪达斯将姓名、肖像和形象权视为培养人才的一种方式，梅森指出：“我们把这当作一个孵化的过程，不仅仅是签下打得好的运动员，而是提供系统的培养课程。”布朗和彼得森在这个过程中受益匪浅。

同样，卡里姆-洛佩斯在NBA选秀中被第21位选中，他的成长轨迹也与阿迪达斯息息相关。被品牌签约时年仅17岁的他，在过去一年中不仅参与了阿迪达斯的广告拍摄，还在准备成为NBA历史上首位出生于墨西哥的首轮秀。洛佩斯表示：“一旦进入这个圈子，你会看到整个策略和一切的构建方式。”这种品牌营销教育助力新秀们比以往更成熟、更具品牌意识，从而实现双赢。

通过在青少年时期就向他们灌输球鞋行业的商业原理，阿迪达斯正在重新定义与新秀的关系。

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每次参加这里的篮球训练，我都能感受到自己在技巧和体能上的进步，值得加入！...

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